De supermarktketen schenkt een deel van de opbrengst van haar nieuwe campagne aan de Voedselbank Na de introductie van de succesvolle dierenwereldcampagne in het najaar van 2007 en het vervolg daarvan in 2008 start Deen Supermarkten 17 mei 2009 met een geheel nieuwe campagne. De campagne staat in het teken van Lekker & Gezond eten en steunt de Voedselbank. Bovendien draagt de campagne bij aan een gezonde leefstijl van de consument. Deze unieke campagne richt zich in tegenstelling tot vele ander campagnes niet op kinderen maar op (jong)volwassenen. Klanten kunnen tussen 17 mei en 11 juli 2009 sparen voor een compleet 'Lekker & Gezond' handboek. Deze inspirerende map voor een Lekker & Gezond leven bestaat uit 10 hoofdstukken en 60 receptenkaarten boordevol informatie over Lekker & Gezond eten.
Het handboek bevat tips en adviezen van voedingsdeskundige en coach Yneke Vocking (o.a. bekend van het succesvolle SBS6 programma De Afvallers) en het Voedingscentrum. De campagne richt zich niet op afslanken maar op Lekker & Gezond eten.
Het handboek kost € 2,50 waarvan € 1,- naar de voedselbank gaat. "De Voedselbank heeft in deze tijd van recessie te maken met een groeiend klantenbestand. Omdat de Voedselbank afhankelijk is van giften wordt het steeds moeilijker om alle klanten te voorzien van een volledig en gezond pakket. Aangezien Deen het belangrijk vindt dat iedereen Lekker & Gezond kan eten, steunt zij met haar actie de Voedselbank", aldus Henk Kessen, Directeur Supermarkten. Klanten krijgen gedurende de campagne op de vrijdag en zaterdag bij elke € 20,- en meer aan boodschappen een gratis hoofdstuk.

Bij elke € 10,- aan boodschappen en speciale actieproducten ontvangen de klanten een gratis receptenkaart. Alleen op zaterdag 16 mei krijgt de klant bij 25 euro of meer aan boodschappen een gratis verzamelmap, inclusief hoofdstuk 1 en insteekhoezen voor de 60 receptenkaarten.
Directeur Supermarkten Henk Kessen en Yneke Vocking (voedingsdeskundige).